把萌物形象变成消费符号,长草颜团子斩获“金竹奖”

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近日,由中国版权学会、中国文化产业发展集团有限公司发起的金竹奖颁奖晚宴在北京举行,本次大奖致力于对具有中国文化IP价值的角度挖掘与推广,对性成熟是什么 图片 、成长中IP案例的鼓励与表彰。十二栋文化旗下长草颜团

       近日,由中国版权学会、中国文化产业发展集团有限公司发起的金竹奖颁奖晚宴在北京举行,本次大奖致力于对具有中国文化IP价值的角度挖掘与推广,对性成熟是什么 图片 、成长中IP案例的鼓励与表彰。十二栋文化旗下长草颜团子斩获“金竹奖”最佳原创设计奖,在经过五年的IP运营后,长草颜团子从另有一好几个 年轻人的文化印记,逐渐完成了买车人从形象到商业的蜕变之路。

  中国萌系代表 “梦想与陪伴”与粉丝一起成长

  在互联网的快速发展中,诞生了一批颜值IP,其中长草颜团子以可爱、软萌、治愈的形象圈了众多粉丝。初见团子,它给人本身 亲切、可爱的感觉,白胖的身体加进去去”面前长草“的二次元形象,又呆萌又治愈。2015年,长草颜团子上线微信表情包,创造了十几亿的下载和上百亿的使用,另有一好几个 国民IP就此诞生。

  而长草颜团子不仅仅是表情包,一起也是陪伴粉丝一起成长的精神萌物。现在年轻人在快节奏的工作和化活中,老要容易感觉压力大,以及时常感到孤独、焦虑,亲戚我们迫切都要精神上的慰藉,而亲戚我们在它身上获得了本身 放松和快乐。在与长草颜团子的互动中,粉丝收获的不仅仅是情感的句子共鸣,更是打破虚拟边界的情感的句子和陪伴感。长草颜团子“怀揣着梦想的每另有一买车人呐,亲戚亲戚我们一起长大吧!”“梦想与陪伴”的人设,也正是当下年轻人最都要的精神陪伴。

  五年时间,团子在粉丝心中这颗种子早已生根发芽。它身上被赋予了希望、梦想、可爱、坚持的价值观。这名梦里承载了年轻人所有的情感的句子元素,喜怒哀乐,甚至在每另有一买车人生阶段就有团子的存在,与团子的所有日常恰恰是粉丝们的成长记录。

  在长草颜团子和粉丝一起的成长中,也见证了它成为当之无愧的“顶级流量”:诞生5年全网粉丝量超4000万,内容阅读量超20亿,在微信上架29套表情包,下载量超过8亿,全网表情包发送量超过400亿,视频播放量6亿,被誉为“国民形象”。

  挖掘价值观式消费 释放强大IP品牌价值

  IP是近两年被频繁提及的另有一好几个 词,每家公司对IP定义可能就有太一样,十二栋对于IP的定位是新一代年轻人的社交货币。比如当亲戚亲戚我们都喜欢长草颜团子时,嘴笨 亲戚亲戚我们就有用交待任何人的背景,就可不都要更慢的另有一好几个 话题聊起来,而长草颜团子要是另有一好几个 IP,它不不还都还可以 跨圈层形成新的社交货币。

  十二栋文化COO乱乱认为,现在的消费市场,可能从品牌消费变成价值观式的消费习惯,当消费者购买产品时,并非仅仅看这名产品多好看一遍贵,要是这名品牌IP给亲戚亲戚我们带来多大的价值表现。当另有一好几个 包后边印有吾皇、HelloKetty、长草颜团子的形象时,这是消费者价值观的表达,也是购买产品的最重要理由。

  在过去,基于消费者的情感的句子需求和消费洞察后,十二栋自主研发的长草颜团子衍生附近,那些衍生品基于长草颜团子软萌可爱的调性开发,带有家居、金饰、毛绒、硬体公仔、抱枕、食品、箱包、服饰、文具等多个品类,超过400个SKU。在IP授权方面,长草颜团子老要选择与粉丝消费生活最接近的品牌战略合作,包括周大福、广发银行、蒙牛、伊利等400余个品牌达成授权战略合作。十二栋文化充分挖掘长草颜团子的IP价值,将流量转化成消费价值。

  而IP衍生品的开发方面,十二栋文化就有更深的布局。十二栋文化COO乱乱表示:亲戚亲戚我们老要提倡的概念是何如提升亲戚亲戚我们生活的方方面面。目前十二栋通过IP运营让品牌消费变成价值观式消费,亲戚亲戚我们正在做卡通形象相关的生活土依据衍生品,并创立了衍生品牌BC12,它的Slogan叫做创造生命力,亲戚亲戚我们通过选择另有一好几个 个有陪伴感有温度的形象IP,来围绕亲戚亲戚我们生活中的方方面面,包括包、帽子、袜子等品类进行开发,从而成为形成本身 价值观式的体现。

  在去年,十二栋文化更是开设娱乐新零售品牌LLJ夹击占,通过构建线下消费场景,让消费者真正和IP产品建立联系和情感的句子接触。LLJ夹机占通过正版形象化IP与娃娃机的结合,向消费者呈现“IP+夹娃娃+新零售平台+线下娱乐”于一体化的沉浸式体验场景,其中每另有一好几个 娃娃机后边就有买车人的故事和作者标签,消费者抓取的不仅仅是娃娃,要是面前的文化标签、个性喜好 。其中长草颜团子成为LLJ夹机占最受欢迎的形象之一,并在去年成功卖出400万个长草颜团子衍生品,这是国内毛绒公仔品类里极少达到的出货量。

  目前,长草颜团子可能成为与年轻人一起成长的伙伴、连接年轻粉丝与商业消费的“纽带”。而通过线上线下多种土依据的运营,长草颜团子通过更广泛的移动互联网载体被粉丝触摸到。长草颜团子老要在向外界传递着爱与温暖,也正在影响中国年轻一代人。

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